長(zhǎng)沙大型店鋪裝修設(shè)計(jì)前的市場(chǎng)調(diào)查
發(fā)布時(shí)間：2020-02-27
長(zhǎng)沙大型店鋪裝修設(shè)計(jì)前的開店時(shí)市場(chǎng)調(diào)查與一般的市場(chǎng)調(diào)查并無(wú)什么不同,在此不再加以說(shuō)明,而只對(duì)生活結(jié)構(gòu)、都市結(jié)構(gòu)以及零售業(yè)結(jié)構(gòu)三方面的調(diào)查重點(diǎn)加以闡述,以期對(duì)開店時(shí)的市場(chǎng)調(diào)查有所幫助。在長(zhǎng)沙店鋪裝修設(shè)計(jì)具體實(shí)施時(shí),則可根據(jù)店的規(guī)模以及市場(chǎng)定位,斟酌應(yīng)用其中各點(diǎn)。
1.長(zhǎng)沙大型店鋪裝修設(shè)計(jì)前的市場(chǎng)調(diào)查生活結(jié)構(gòu)
(1)人口結(jié)構(gòu)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的人口數(shù)量進(jìn)行調(diào)查,同時(shí)將人口結(jié)構(gòu)依行業(yè)、教育程度、消費(fèi)年齡尺度進(jìn)行分類了解。
(2)家庭戶數(shù)構(gòu)成可以通過(guò)目標(biāo)市場(chǎng)家庭戶數(shù)、家庭人數(shù)成員狀況等的變動(dòng)情況了解人員變化趨勢(shì)。
(3)收入水平可以根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)收入水平來(lái)知道消費(fèi)的可能性與大小,并與其他地區(qū)相比較。
(4)消費(fèi)水平了解每一個(gè)家庭的消費(fèi)情形,并根據(jù)消費(fèi)內(nèi)容來(lái)了解各種商品的支出額,作為以后確定商品結(jié)構(gòu)的最重要的參考。
(5)購(gòu)買行為通過(guò)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者購(gòu)買行為的調(diào)查,可以獲悉其購(gòu)物活動(dòng)的范圍,還可知道這部分人群選擇商品的標(biāo)準(zhǔn)與習(xí)慣。
2.長(zhǎng)沙大型店鋪裝修設(shè)計(jì)前的市場(chǎng)調(diào)查都市結(jié)構(gòu)
都市結(jié)構(gòu)主要涉及五個(gè)方面
(1)地域狀況對(duì)地域與自然環(huán)境都要調(diào)查了解,這是因?yàn)樯唐放c氣候因素有相當(dāng)?shù)年P(guān)系。
(2)交通調(diào)查時(shí)要考慮交通路線、往來(lái)車輛班次、載送量等要素。
(3)繁華地段如果選擇在熱鬧地段開店,則在地價(jià)及租金上都將所耗不菲。因此,在投資成本提高的情況下,如何有效運(yùn)用地段優(yōu)勢(shì),是在繁華地段開店的考慮事項(xiàng)。
(4)各項(xiàng)都市機(jī)能比如行政管理、商品流通、娛樂等機(jī)能,都將成為人口流量集中的誘因。
(5)都市未來(lái)發(fā)展計(jì)劃如交通網(wǎng)的開發(fā)計(jì)劃、社區(qū)發(fā)展計(jì)劃及商業(yè)區(qū)的建設(shè)計(jì)劃等。
3.長(zhǎng)沙大型店鋪裝修設(shè)計(jì)前的市場(chǎng)調(diào)查零售業(yè)結(jié)構(gòu)
零售業(yè)結(jié)構(gòu)主要涵蓋以下內(nèi)容
(1)店鋪裝修設(shè)計(jì)改造前地域銷售趨勢(shì)對(duì)地域內(nèi)的店鋪營(yíng)業(yè)面積、店員數(shù)量、營(yíng)業(yè)額等項(xiàng)目做調(diào)查,尤其要了解該地區(qū)的發(fā)展過(guò)程。
(2)行業(yè)、店鋪銷售趨勢(shì)對(duì)該地區(qū)內(nèi)店鋪中商品構(gòu)成內(nèi)容顧客階層等做調(diào)查,才能了解市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情形,并據(jù)此分析、了解該地區(qū)特性。
(3)大型店鋪銷售趨勢(shì)因?yàn)榇笮蜕痰甑匿N售動(dòng)向?qū)τ诘貐^(qū)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)狀況具有一定的影響力,所以,無(wú)論開設(shè)大、中、小型店鋪,在開店之前,都必須對(duì)現(xiàn)有大型店鋪的規(guī)模、營(yíng)業(yè)額、商品構(gòu)成、商品設(shè)施等信息加以調(diào)查,以此作為開店時(shí)的參考。
1.長(zhǎng)沙大型店鋪裝修設(shè)計(jì)前的市場(chǎng)調(diào)查生活結(jié)構(gòu)
(1)人口結(jié)構(gòu)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的人口數(shù)量進(jìn)行調(diào)查,同時(shí)將人口結(jié)構(gòu)依行業(yè)、教育程度、消費(fèi)年齡尺度進(jìn)行分類了解。
(2)家庭戶數(shù)構(gòu)成可以通過(guò)目標(biāo)市場(chǎng)家庭戶數(shù)、家庭人數(shù)成員狀況等的變動(dòng)情況了解人員變化趨勢(shì)。
(3)收入水平可以根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)收入水平來(lái)知道消費(fèi)的可能性與大小,并與其他地區(qū)相比較。
(4)消費(fèi)水平了解每一個(gè)家庭的消費(fèi)情形,并根據(jù)消費(fèi)內(nèi)容來(lái)了解各種商品的支出額,作為以后確定商品結(jié)構(gòu)的最重要的參考。
(5)購(gòu)買行為通過(guò)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者購(gòu)買行為的調(diào)查,可以獲悉其購(gòu)物活動(dòng)的范圍,還可知道這部分人群選擇商品的標(biāo)準(zhǔn)與習(xí)慣。
2.長(zhǎng)沙大型店鋪裝修設(shè)計(jì)前的市場(chǎng)調(diào)查都市結(jié)構(gòu)
都市結(jié)構(gòu)主要涉及五個(gè)方面
(1)地域狀況對(duì)地域與自然環(huán)境都要調(diào)查了解,這是因?yàn)樯唐放c氣候因素有相當(dāng)?shù)年P(guān)系。
(2)交通調(diào)查時(shí)要考慮交通路線、往來(lái)車輛班次、載送量等要素。
(3)繁華地段如果選擇在熱鬧地段開店,則在地價(jià)及租金上都將所耗不菲。因此,在投資成本提高的情況下,如何有效運(yùn)用地段優(yōu)勢(shì),是在繁華地段開店的考慮事項(xiàng)。
(4)各項(xiàng)都市機(jī)能比如行政管理、商品流通、娛樂等機(jī)能,都將成為人口流量集中的誘因。
(5)都市未來(lái)發(fā)展計(jì)劃如交通網(wǎng)的開發(fā)計(jì)劃、社區(qū)發(fā)展計(jì)劃及商業(yè)區(qū)的建設(shè)計(jì)劃等。
3.長(zhǎng)沙大型店鋪裝修設(shè)計(jì)前的市場(chǎng)調(diào)查零售業(yè)結(jié)構(gòu)
零售業(yè)結(jié)構(gòu)主要涵蓋以下內(nèi)容
(1)店鋪裝修設(shè)計(jì)改造前地域銷售趨勢(shì)對(duì)地域內(nèi)的店鋪營(yíng)業(yè)面積、店員數(shù)量、營(yíng)業(yè)額等項(xiàng)目做調(diào)查,尤其要了解該地區(qū)的發(fā)展過(guò)程。
(2)行業(yè)、店鋪銷售趨勢(shì)對(duì)該地區(qū)內(nèi)店鋪中商品構(gòu)成內(nèi)容顧客階層等做調(diào)查,才能了解市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情形,并據(jù)此分析、了解該地區(qū)特性。
(3)大型店鋪銷售趨勢(shì)因?yàn)榇笮蜕痰甑匿N售動(dòng)向?qū)τ诘貐^(qū)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)狀況具有一定的影響力,所以,無(wú)論開設(shè)大、中、小型店鋪,在開店之前,都必須對(duì)現(xiàn)有大型店鋪的規(guī)模、營(yíng)業(yè)額、商品構(gòu)成、商品設(shè)施等信息加以調(diào)查,以此作為開店時(shí)的參考。
